根据美国人口普查局的数据，任何新业务的最高五年生存率仅为51％。而初创企业的14％的失败，因为他们不考虑他们的客户的需求。令人震惊吧？那些注定要失败的企业如何扭转命运，扩大规模呢？这个问题有很多答案，但是在本文中，我们将只专注于品牌建设。

强大的品牌是获取客户和树立信誉的极其重要的资产，因为它利用情感的力量来影响对您的产品/服务的积极反应。但是，为了唤起这种情感公司首先需要与目标受众的需求保持一致。这就是品牌追踪的用武之地。

品牌跟踪器可以提供品牌做出营销决策所需的精确，可靠的数据，从而可以激发消费者的心理并加速增长。这意味着要确定品牌宣传活动是否具有适当的影响力，竞争的表现方式以及将来是否有潜在的目标受众。

Babbel是一家位于柏林的在线学习公司，使用品牌追踪器在几个月内监控了其在美国的品牌表现。本文将介绍结果并展示Babbel可以从跟踪器提供的数据中收集的见解，以进一步扩展其业务。

如何使用品牌跟踪来扩展业务

确定主要受众的竞争

在线学习似乎是一个新概念（最近肯定在加速），但这绝不是一个新想法。尽管今天的学生更愿意在线学习，但世界上最大的在线学习公司之一是Rosetta Stone，它成立于1992年。

年轻的受众群体（例如千禧一代和Z世代）越来越喜欢在线学习，这些消费者一直在寻找新颖的东西。因此，可能有些人认为，与传统品牌Rosetta Stone相比，这些受众更倾向于选择像Babbel这样的更现代的工具。如果在线学习品牌本身基于该假设而不是硬道理开展工作，那么结果将是有害的。

传统品牌比任何新品牌都意识到与时俱进的必要性。罗塞塔·斯通（Rosetta Stone）跳入社交媒体潮流，并进入YouTube，以接触千禧一代和X世代。截至2020年5月，他们的品牌知名度在18-25岁的人群中为32％，在26-35岁的人群中为49％ 岁。

Rosetta Stone，品牌渠道，年龄在18-25岁之间

Rosetta Stone，品牌渠道，26-35岁年龄段

相比之下，Babbel在18-25岁年龄段的品牌知名度结果中只有16％，而在26-35岁年龄段的品牌中只有30％。

Babbel，品牌渠道，年龄在18-25岁之间

巴伯（Babbel），品牌渠道，26-35岁年龄段

永远不要假设竞争对手的表现如何。访问市场上对您很重要的竞争对手和目标受众的数据，对于制定营销策略和制定可扩展规模的决策至关重要。

查看品牌活动的真正影响

为品牌营销活动获得更多预算的关键是证明以前的活动已产生影响。因此，对于品牌经理来说，重要的是能够在活动启动后看到其主要品牌KPI的显着增长。